Qu'est-ce que c'est : une coloration est dite permanente lorsque les écailles du cheveu sont ouvertes pour que les pigments pénètrent à l'intérieur de la fibre capillaire, puis ces mêmes écailles sont refermées sur la couleur. Pour obtenir ce résultat, il est nécessaire d'utiliser une crème colorante : PRESTIGE, ESSENCE ou bien encore SHINE, mélangée avec un oxydant à 10,20,30 ou 40 volumes ou un révélateur. Cette préparation est ensuite appliquée sur les cheveux secs et non lavés, on obtient alors ce qu'on appelle une coloration d'oxydation. Les écailles du cheveu sont ouvertes par l'oxydant (ou le révélateur) pour permettre aux pigments de se fixer sur l'ensemble de la chevelure. Après le temps de pause nécessaire, les cheveux doivent être rincés à l'eau tiède pour ôter l'excédent de couleur, puis être lavés avec un shampoing acide ,dit shampoing après-couleur, afin de refermer les écailles sur la couleur. On voit que cette dernière opération est extrêmement importante pour la tenue de la couleur dans le temps ! Cette étape est trop souvent négligée et de nombreuses utilisatrices multiplient les colorations alors qu'il suffirait d'utiliser régulièrement ce type de shampoing pour garder une coloration vive et lumineuse beaucoup plus longtemps.